한국방송예술교육진흥원 평생교육시설

광고VMD (visual merchandiser)

교육목표

현대 광고 산업은 21세기의 문턱에서 급변하는 추세에 있다. 새로운 미디어의 출현, 통합적 커뮤니케이션의 역할 증대, 다양한 광고제작 기법의 등장, 그리고 광고 산업에 대한 광고주의 인식변화 등으로 인하여 미래 광고 산업에 대비한 새로운 교육프로그램의 수립이 절실하다. 광고VMD 전공의 교육목표는 광고 산업의 성장과 광고업계의 국제화 속에서 광고대행사와 홍보 관련 조직에 적용할 수 있는 학문적 이론과 실천적 지식을 체계적으로 교육하여 전문 광고 및 홍보인을 육성함에 있다. 광고VMD 전공은 경영, 신문방송 등에 대한 이해를 기초로 하여 광고홍보기획, 광고홍보 관리 및 광고제작의 체계적인 교육을 실시한다. 이를 바탕으로 광고에 관한 전문 지식을 습득하고 변화에 능동적으로 대응하는 전문 광고 및 홍보인 양성을 위하여 창의적 사고능력과 자기개발능력을 배양하도록 한다.

전공소개

웹드라마 광고 전공소개

급변하는 광고 콘텐츠 소비 플랫폼의 생태계 변이로 드라마에 광고가 접목된 웹 드라마 광고가 나타났다. 어느 대학에서도 개설되지 않은 웹 드라마 광고 전공을 편성하여 이야기에 광고를 녹여낼 줄 아는 웹 드라마 광고 대본 집필이 가능하고 긴 호흡의 제품에 이야기를 효과적으로 담아 소비자들에게 제품을 보다 다 매력적으로 표현할 수 있는 인재를 양성하는 것이 본 전공의 목표다.

CF광고 전공소개

모바일 플랫폼 중심으로 지금 광고시장의 흐름이 옮겨오고 있는 것은 사실이다. 그러나, 확보된 대기업의 TV C의 제작편수는 여전히 유지되고 있다. 그리고 광고의 가장 매력적인 장르 역시 TV C다. 많은 형태의 광고 중 가장 큰 비중을 자치하는 TV C 연출이 가능한 전문 TV C 감독를 양성하는 것이 본 전공의 목표다.

웹툰 광고 전공소개

웹툰의 시대가 도래했다고 해도 과언이 아니다. 네이버 웹툰은 9월11일 2017년 지난 한 해 동안 네이버 웹툰 연재 작가들이 벌어들인 수익 규모를 공개했다. 네이버 웹툰이 2017년 07월부터 2018년 06월까지 1년간 네이버 웹툰에 작품을 연재한 300여 명의 웹툰 작가들의 수익을 정리한 자료에 따르면, 연재 중인 웹툰 작가들의 연평균 수익은 2억2천 만원으로, 월평균 1800만원 수준이다. 앞서 소개한 ‘응답하라 청춘’은 현재 누적 조회 수 7300만 뷰를 기록, 실시간 인기순위 학원물 2위, 코믹물 3위에 올라 있는 인기 콘텐츠로 후속편 제작과 영화화 등의 제의도 들어오고 있는 것으로 알려지고 있다. 웹툰의 원소스 멀티유즈 [One-Source Multi-Use] 활용도는 부가가치가 상당히 높다. 이런 파급력이 막강한 웹툰을 광고의 소구로써 잘 활용을 한다면 성공적인 광고효과를 창출할 수 있을 것이다. 웹툰에 광고를 유머러스하게 그릴 수 있는 만화적 사고로 광고에 접근 가능한 인재들을 양성하고자 한다.

포스터 광고 전공소개

광고매체는 영상만 존재하는 것이 아니다. 포스터 광고가 있다. 이미지 광고는 각 대학의 시각디자인 학과에서 포괄적으로 아우르고 있지만 포스터 광고만 집중적으로 교육을 하지는 않는다. 이미지 한 장으로 접근하여 포스터 광고만을 전문적으로 만들 수 있는 포스터 광고 전문 인력을 배출하는 것이 본 전공의 목표다.

카피라이팅 전공소개

TV C에 모든 초점이 맞춰져있던 순수한 카피는 이제 더 이상 카피 문장으로써의 힘이 없다. 지금은 센스를 갖춘 모바일 시장 트렌드에 맞는 모바일 광고 카피를 써야 한다. 기존의 카피 라이팅 전공을 모바일 카피 라이팅 전공으로 개편하여 모바일 광고시장에 최적화된 인문학 소양을 함량 한 모바일 카피라이터를 양성을 목표로 한다.

광고기획 전공소개

광고산업에 종사하는 많은 전문가들이 기획의 중요성을 피력한다. 그리고 합리적인 제작은 좋은 기획이 없이는 존재할 수 없다. 그러나 기획 보다 콘셉트를 먼저 찾는 순서가 선행되어야 한다. 탁월한 콘셉트의 방향성을 잡아낸다면 기획의 모티브로 연결될 것이다. 기획에 접근하기에 앞서 아이디어를 발견하고 콘셉트를 먼저 정하고 기획의 방향을 잡는 것이 현명한 기획자다. 본 전공 아이디어 기획은 독특한 아이디어가 올바른 방향성을 잡고 최종 기획물까지 완성 할 수 있는 기획자를 길러내는 것이 목표다.

커리큘럼

학점인정과정 (평가인정학습 과목)
TV커머셜 영화학개론 광고학 디지털스토리텔링 현대미술론 멀티미디어개론 멀티미디어디자인I 모션그래픽 색채학 사운드디자인 연출의이해 영화이론I 영화이론II 영화학개론 오디오포스트프로덕션 타이포그래피

비학점인정과정 (전공심화 과목)
모티브 접근법 제품을 매개체로 드라마투르기 브랜드 스토리텔링 구축 웹드라마 광고 플랫폼 창업 트리트먼트 피칭 웹드라마 광고 포트폴리오 제작 사물중심인가 등장인물 중심인가 제품과 제품이 부딪치는 구조 스트라이크 던지기 TONE&MOOD 탐색 TVC 표현 기법 연구 제품의 등장과 인물의 등장 TV C 15초 콘티 작화 실습 대행사 대응 트리트먼트 훈련 제품광고 조명연구 셀럽광고 조명연구 앵글 구도탐색 베네핏 극대화 가상현실 스튜디오 활용방안 연구 PP M북 작성법 캐릭터 메이커 수채화 웹툰 작화 스토리 컷 만화와 웹툰 광고의 연관성 연구 채색 연습 웹툰 광고 연출 신카이마코토 애니메이션 그림체 연구 신카이마코토 애니메이션 광고 연구 만화 카피 사이즈 연구 공간 탐색 포스터 사진 촬영 레이아웃 배치 밀로 켈러 작품 오렌 노아 작품 리오 오와다 작품 디지털 음원재킷 사고력 연습 글쓰기 유행어를 활용한 카피문구 작성 코믹 카피 쓰기 제품 셀링 포인트 카피 쓰기 시나리오 지문으로 카피 쓰기 한 글자로 출발 문장 강화 훈련 공감과 소통의 글 쓰기 소비자 트렌드 카피 작성 작문 실습 감성적 글쓰기 문장발견 아이디어 발견 비언어 소통 실험 대화 콘셉트 잡기 이슈 활용 팩트 찾기 협상의 법칙 문학서적으로 아이디어 찾기 비즈니스와 광고 젠더 광고 탐구 역사와 팩션에서 광고 아이디어 기획

비학점인정과정
(전공심화 과목)